Содержание

Клиент: Welt

Welt — бренд, рожденный в сердце австрийских гор. С 2015 года компания создает высококачественные, надежные и стильные велосипеды, которые становятся для райдеров не просто транспортным средством, а настоящим инструментом для исследования мира. Сочетая в себе страсть к приключениям, превосходную инженерию и функциональный дизайн, Welt делает мир велопутешествий доступным для каждого

Задача: создать фокусную точку для активации аудитории

Компания Welt, имея основной корпоративный сайт, обратилась к нам для решения конкретной маркетинговой задачи. В рамках кампании по повышению лояльности и привлечению новой аудитории было решено провести масштабный розыгрыш флагманской модели велосипеда. Для этого требовался отдельный, специализированный лендинг.

Ключевые цели проекта:

— Максимизировать конверсию в участие: Создать страницу, где ничто не отвлекает пользователя от главной цели — оставить свои данные и стать участником розыгрыша
— Увеличить базу подписчиков: Собрать качественную базу email-адресов для дальнейшей коммуникации и прогрева аудитории
— Повысить вовлеченность в соцсетях: Интегрировать в механику розыгрыша условия, мотивирующие пользователей подписываться на страницы бренда и делиться информацией с друзьями
— Создать виральный эффект: Спроектировать пользовательский путь так, чтобы участникам было легко и выгодно делиться ссылкой на розыгрыш

Ключевое сообщение, которое мы должны были донести: «Твой новый Welt — это не просто велосипед. Это билет в мир твоих будущих приключений. И получить его проще, чем ты думаешь».

Решение: лендинг — эпицентр цифрового события

Мы понимали, что стандартная страница с формой регистрации не сможет передать всю энергию бренда и вызвать необходимый ажиотаж. Нужно было создать не просто страницу, а эпицентр настоящего цифрового события.

Наша главная идея: Превратить участие в розыгрыше в первый шаг к большому приключению. Посетитель, попадая на страницу, должен был мгновенно погрузиться в атмосферу Welt и почувствовать, какие эмоции его ждут, если он станет победителем.

Концепция лендинга строилась вокруг визуального повествования о велосипеде. Вся структура страницы была выстроена так, чтобы максимально упростить путь пользователя к кнопке «Участвовать».

Что мы реализовали:

  • Спроектировали дизайн высококонверсионной посадочной страницы
  • Написали вовлекающий текст
  • Сверстали страницу вместе со всеми адаптивами
  • Интегрировали с сервисами email-рассылок для сбора базы

Процесс: от стратегии до максимального охвата

1. Стратегия и контент: на первом этапе мы вместе с командой Welt детально проработали механику розыгрыша. Определили простые и понятные условия участия, которые бы способствовали достижению KPI по росту подписчиков. Мы разработали структуру лендинга, где каждый блок логично подводил пользователя к целевому действию

2. Дизайн и визуальное повествование: это был ключевой этап. Мы создали яркий дизайн, полностью соответствующий брендбуку Welt. Главным героем страницы стал, конечно же, велосипед. С помощью контента и продуманной композиции мы показали его не как товар, а как ключ к новым впечатлениям. Особое внимание уделили UI/UX: крупная, заметная кнопка призыва к действию, простая форма регистрации и идеальное отображение на мобильных устройствах, откуда ожидался основной поток трафика.

3. Разработка и интеграция: наша команда разработки сверстала страницу, обеспечив ее быструю загрузку и безупречную работу на всех устройствах. Мы настроили интеграцию формы с email-сервисом клиента для автоматического сбора и сегментации контактов. Перед запуском было проведено полное тестирование, чтобы гарантировать, что каждый посетитель сможет легко и быстро стать участником.

Результаты: взрывной рост аудитории и вовлеченности

  • Созданный нами лендинг стал эффективным центром всей кампании, куда направлялся трафик из социальных сетей, таргетированной рекламы и от блогеров
  • Кампания значительно повысила узнаваемость бренда Welt среди новой аудитории и укрепила лояльность существующих клиентов
  • Страница успешно справилась с задачей по сбору лидов и стала главным инструментом для роста подписной базы бренда