Экипировка, как часть истории. Наш кейс для лидера outdoor-рынка России — компании «Сплав»

«Сплав» — один из крупнейших российских производителей одежды и снаряжения для туризма и активного отдыха. С 1992 года компания создает высокотехнологичную и надежную экипировку, опираясь на собственный опыт и тесное сотрудничество с экспертами-путешественниками.

Имея федеральную сеть из 60+ магазинов, собственное конструкторское бюро и лабораторию, «Сплав» зарекомендовал себя как бренд, которому доверяют в самых суровых условиях.

Задача: рассказать историю, а не просто продать

Руководство «Сплав» обратилось к нам с амбициозной задачей. Компании было необходимо не просто создать контент, а совершить качественный скачок в коммуникации с аудиторией

Ключевые цели кампании

1. Повысить узнаваемость бренда (Brand Awareness) и укрепить причины для веры в него (Reasons to Believe).
2. Донести ценности бренда — надежность, технологичность, российское происхождение — через эмоциональную историю.
3. Привлечь новую аудиторию, включая женщин и более молодых покупателей.
4. Отработать возражение «дорого», показав, что за ценой стоит мировой уровень качества и надежность, проверенная в реальных условиях.
5. Отстроиться от конкурентов, перейдя от прямой демонстрации продукта к формату короткометражного кино с сильным эмоциональным зарядом.

Решение: путешествие как метафора вдохновения

Современные лидеры outdoor-рынка продают не вещи, а философию. Они рассказывают истории о человеческом духе, преодолении и связи с природой. Мы поняли, что для решения задачи «Сплава» нужно отойти от каталожной съемки и создать настоящую, живую историю, которая найдет отклик в сердцах аудитории.

Наша главная идея: в центре сюжета — не продукт как модный аксессуар, а продукт как надежный инструмент, который помогает человеку реализовать свои мечты.

Так родилась концепция ролика: двое путешественников находят старую фотографию невероятно красивого горного озера на Алтае и решают отправиться в путь, чтобы увидеть это место своими глазами и сделать точно такой же кадр.

Эта простая история стала метафорой большого пути, который каждый из нас проходит за своей мечтой. А для усиления эмоционального посыла мы разработали ключевой слоган, который лег в основу закадрового текста:

Вдохновляясь, мы отправляемся в путь. Возвращаясь, мы становимся вдохновением

Контент, который мы решили создали

Процесс: покорение Алтая

1. Пре-продакшн. Подготовка к проекту была не менее важна, чем сами съемки. Мы провели глубокое исследование, составили детальный бриф и собрали референсы лучших мировых outdoor-кампаний. Локацией были выбраны Мультинские озера на Алтае — красота мест соответствовала и позволила протестировать экипировку в деле. Мы выбрали моделей, чьи образы отражали дух настоящих искателей приключений

2. Продакшн. Наша съемочная группа провела в горах Алтая 3 полных дня. Эти дни стали настоящим испытанием и для команды, и для снаряжения. Нам пришлось столкнуться с истинным характером гор: мы пережили и внезапную вьюгу со снегом, и проливной дождь, и долгожданное солнце. Эти экстремальные условия стали не помехой, а лучшей декорацией. Они позволили нам показать надежность экипировки «Сплав» в реальных, а не постановочных, испытаниях. Съемки велись на профессиональные кинокамеры с использованием дронов для создания масштабных и захватывающих кадров.

3. Пост-продакшн. На этапе пост-продакшена история обрела свою финальную форму. Через монтаж, профессиональную цветокоррекцию и выверенный саунд-дизайн мы добились нужной атмосферы — суровой, аутентичной и вдохновляющей. Также мы уделили особое внимание обработке фотографий, чтобы каждый кадр мог жить самостоятельной жизнью в социальных сетях или на страницах каталога.

Результаты: новый образ для лидера рынка

Созданный нами контент стал основой для масштабной коммуникации бренда на всех ключевых площадках:

1. Официальный сайт и YouTube-канал компании
2. Социальные сети (VK, Telegram)
3. Digital-реклама для продвижения бренда
4. Трансляция в розничных магазинах сети «Сплав»