Альтернативы YouTube: где теперь крутить видео?

По заявлениям экспертов трафик YouTube в России упал вдвое. Это значит, что ролики увидят гораздо меньше людей, особенно если ваша аудитория далека от сервисов обхода блокировок, GoodbuyDPI и других технических примочек. Однако закон сохранения вещества гласит, что если где-то убыло, то где-то и прибыло. Это где-то — отечественные сервисы.

Меня зовут Игорь Ожерельев, я маркетинг-эксперт, кинорежиссёр, предприниматель и основатель маркетингового агентства «Давай на Ты». Одна из наших услуг — создание видео, которые помогают продвигаться в сети, развивать личные бренды и бренды компаний. В этой статье расскажу о российских альтернативах YouTube и для чего они лучше подходят.

Я собрал пять самых популярных сервисов для просмотра и выкладывания видео:

• «VK Видео».
• RUTUBE.
• «Яндекс Дзен».
• NUUM.
• Kinescope.

У всех площадок свои особенности — нельзя выбрать одну и заливать на неё ролики в надежде словить мировую славу. Придется комбинировать.
‍

Универсальные площадки: «VK Видео» и RUTUBE

«VK Видео»

Сервис подходит как для продаж, так и раскручивания своего бренда. За последние месяцы «VK Видео» стремительно приближается к YouTube по количеству пользователей, а охваты в сервисе коротких роликов сравнялись с TikTok. Теперь на платформу заходят десятки миллионов людей каждый год — глупо игнорировать эту аудиторию.

«VK Видео» устроен примерно так же, как YouTube: ролики заливает любой желающий, есть комментарии, система лайков, категории, тренды и рекомендательные алгоритмы. Безболезненная миграция: одной кнопкой можно перенести весь контент из вашего YouTube-канала

Вопреки стереотипам, «VK Видео» подходит не только для подростков. Например, я нашел кейс с рекламой дорогой стоматологической клиники. Аудитория — женщины 22-50 лет. Кампания собрала лиды с ценой 399 рублей за штуку при минимальной стоимости услуг в 15 тысяч.

Так что на площадке можно продавать в том числе дорогие товары для людей в возрасте — а не только маски для квадроберов.

RUTUBE

Хостинг похож на конкурентов: такая же разбивка по категориям, встроены рекомендательные алгоритмы и тренды, можно поставить лайк или дизлайк. Видео также импортируется из YouTube. Есть даже сервис коротких видео, правда он почему-то стыдливо припрятан внизу главной страницы.

Аудитория RUTUBE гораздо меньше, чем у YouTube и «VK Видео» — около 5 млн ежедневных пользователей. В теории в этом есть преимущества: например, можно набрать аудиторию, пока еще не пришли крупные игроки. Сейчас в топ RUTUBE попадают ролики преподавателя из МГУ, рассказывающего о физике — в «VK Видео» и тем более YouTube это сложно представить.

Поэтому формально на RUTUBE есть шанс застолбить за собой нишу и вырасти вместе с площадкой — как это было с YouTube-блогерами 10-15 лет назад. Так что площадку можно использовать для строительства своего бренда, но далеко не факт, что платформа в итоге станет популярной. В конце концов, RUTUBE уже 16 лет на рынке, но всё это время прозябал в тени западного аналога.

Что касается продаж, то это можно делать в нативном формате — но я не слышал ни одной успешной истории на этот счет. Если вы продвигали свой товар в RUTUBE и довольны результатом — расскажите в комментариях, будет интересно!

Для работы с поисковиками и возрастной аудиторией: «Дзен»

Да, в «Дзене» есть не только тексты обо всем на свете, но и видео. Главное преимущество — записи индексируются в поисковике «Яндекса», так что если умеете в SEO, можно собирать хороший трафик с поисковиков. Также алгоритмы заметят набирающий популярность ролик, и начнут раскручивать его уже внутри площадки.

По запросу «обзор косметики видео» Яндекс выдал соответствующий ролик в «Дзене»

Платных механизмов продвижения видео в «Дзене» нет, поэтому надейтесь только на виральность. А ещё учтите, что в «Дзене» достаточно возрастная аудитория — 54% посетителей старше 45 лет. Кроме того, это площадка с креном в женскую сторону, на них приходится 59%. Поэтому лучше всего на площадке заходят рецепты, косметика и путешествия.

Строить личный бренд в «Дзене» только за счет видео будет сложновато — все-таки, площадка с уклоном в тексты. Однако если вы хотите рекламировать свой продукт, то это можно делать нативно. Например, самому рассказывать в роликах или договориться с блогером. Такой формат встречается в ленте, но трудно сказать, насколько он эффективный.

Для мужской и геймерской аудитории: NUUM

Сервис похож на смесь YouTube, TikTok и Twitch: длинные ролики вперемешку с короткими, много стримов и развлекательного контента. При этом NUUM вырос на основе WASD.TV — стриминговой платформы для геймеров.

Поэтому аудитория все еще а) молодая, б) мужская, в) любит игры — для стримов есть отдельная вкладка. Так что на платформе можно продвигать развлекательные блоги или обозревать молодежные товары. Для личного бренда площадка тоже подойдет — скажем, вы можете стримить. Но учитывайте аудиторию — выходить в NUUM с обзором ипотечных продуктов будет не лучшей идеей.

Количественно NUUM посещает немного человек (по их словам — 5,2 млн в месяц), однако это тот же случай, что и с RUTUBE — можно вырасти вместе с платформой.

На главной странице во вкладке «рекомендуемое» висит канал с 222 подписчиками — если бы NUUM был популярнее, блогер вряд ли получил бы столь выгодную позицию.

Чтобы хранить и показывать видео: Kinescope

Иногда видео не нужно рекламировать, а просто где-то хранить, чтобы показывать клиентам, студентам или обычным зрителям. Например, если у вас портал с онлайн-курсами или вы хотите сделать видеопортфолио. Обычно для таких целей используется Vimeo, но там нужен платный аккаунт, а его тяжело оформить в России. Есть отечественный аналог — Kinescope.

Видео загружается на хостинг, а плеер вставляется на сайт. Можно использовать для обычных роликов, вертикальных видео или сториз. Скачать при этом саму запись нельзя — важное преимущество для проектов с образовательными курсами.

Сейчас Kinescope используется образовательными проектами, крупными агентствами, ретейлерами. В общем, если вам нужен видеохостинг и плеер на сайт, то сервис подходит под ваши задачи.

Среди клиентов Kinescope много известных компаний — например, на скриншоте «Нетология»

Подобьем итог

Получается простой расклад:

• Если вы хотите и продажи, и личный бренд — идите в «VK Видео».
• Если готовы работать «на перспективу» — можно попробовать RUTUBE и NUUM
• Если вам нужны продажи — размещайте нативные ролики в «Дзене», но результат непредсказуем.
• Если вам просто нужен плеер с хостингом — подойдет Kinescope.

А вот что касается отрасли, то сложно посоветовать какую-то конкретную платформу. Конечно, можно ориентироваться по аудитории — например, молодняку в NUUM вряд ли будут интересны B2B-услуги. Однако в целом я бы советовал запускаться на всех площадках сразу — и потом смотреть, какая платформа выстрелит.