DNT

7 cоветов, как сделать цепляющую обложку
для видео

Если вы выкладываете ролики на YouTube или других платформах, у вас есть буквально доли секунды, чтобы зацепить зрителя. Как это сделать? Один из основных способов — нарисовать яркую обложку.

Меня зовут Игорь Ожерельев, я маркетинг эксперт, кинорежиссёр, предприниматель и основатель маркетингового агентства «Давай на Ты». Одна из наших услуг — создание видео, которые помогают продвигаться в сети и развивать личные бренды и бренды компаний. В этой статье поделюсь советами, как сделать обложку для вашего видео, чтобы она магнитом притягивала зрителя.

Для этого нужно:

делать обложку именно для своего зрителя,
подобрать цепкую фразу для обложки,
разработать стандарт оформления,
не перебарщивать с количеством объектов,
подсматривать у конкурентов,
тестировать гипотезы и оптимизировать,
помнить о технических требованиях.
‍
‍

1. Узнайте своего зрителя и делайте обложку для него

Сначала подумайте, для кого вы вообще снимаете видео. Например, если продаете значки на кроксы и ваш блог смотрят школьники, то можно добавить на обложку удивленного, счастливого или возмущенного человека.

Но давайте представим, что у вас серьезный канал по B2B-продажам. Скорее всего, его смотрят взрослые люди с офисной работой. Пожалуй, не надо в таком случае ставить на обложку радостного клоуна, жонглирующего пачками долларов — разве что вы сознательно решили сыграть в постиронию.

Поэтому универсальное правило такое:

Легкий, развлекательный контент для молодой аудитории → на обложке больше эмоций и красок.
Серьезные видео для работы или обучения → обложка может быть информационной и минималистичной.

Однако можно комбинировать оба подхода, когда поймете свою аудиторию и нащупаете к ней подход.

‍

2. Напишите текст на обложке

Подскажите зрителю, что он получит, посмотрев ролик. Например, можно разместить несколько цепляющих слов или даже междометий. Скажем, если видео посвящено новой методике продаж, поставьте на обложку что-то вроде «Так можно было?» — это разожжет любопытство зрителя.

В текстах для обложек можно даже немного «кликбейтить», если вы действительно даете пользу в ролике. Однако не перегибайте палку: обещайте только то, что реально выполните.

Блогер по недвижимости ставит на обложку интригующие тезисы, о чем будет видео — так зрителю проще понять, стоит ли смотреть ролик.

‍

3. Не будьте хамелеоном — разработайте стандарт оформления

В мире очень много информации, поэтому за внимание зрителя приходится бороться с тысячами других блогеров. Чтобы выделиться из общего потока, делайте обложки в едином стиле — особенно если у вас уже есть какие-то корпоративные цвета. Со временем подписчики привыкнут к вашей айдентике и начнут узнавать контент еще до того, как прочитают название ролика.

Официальный канал Skoda оформляет обложки в едином стиле: так ролики выделяются в ленте.

‍

4. Используйте не больше 2-3 объектов

Обложки — это маленькие изображения, особенно на смартфонах. Разглядывать картины Брейгеля на них крайне проблематично. Поэтому размещайте по центру кадра несколько основных объектов, не больше. Так зритель максимально быстро поймет, что изображено и решит, стоит ли кликать на видео.

Также не ставьте ничего важного в правый нижний угол — обычно платформа вешает туда плашку с таймкодом.

Обложки на канале Skillbox Маркетинг — несколько объектов и короткая подпись. Информацию легко считывать.

‍

5. Подсматривайте у конкурентов

Бывает, что в голове ноль идей — это нормально, мы же не машины по производству креатива. Для вдохновения изучайте конкурентов. Можно посмотреть, как выглядят обложки коллег на видеохостингах или зайти в Pinterest и вбить там «YouTube Thumbnail», дополнив запрос вашей тематикой.

Обложки на игровую тематику в Pinterest по соответствующему запросу. Много примеров для вдохновения.

‍

6. Считайте CTR и меняйте обложку, если нужно

К сожалению, с выкладыванием видео работа не заканчивается. Теперь вам нужно замерять CTR — количество кликов по соотношению к показам. В идеале он должен быть не меньше 10%, в худшем случае — 3-5%.

Если показатель упал, поменяйте обложку — видео может донабрать еще просмотров.

7. Не забывайте о технических требованиях

Мало просто нарисовать красивую обложку — она должна соответствовать правилам площадки. Чтоб вам не пришлось искать их требования, я сделал это за вас:

YouTube

Разрешение: от 1280 x 720 px
Формат: JPG, GIF, PNG
Размер изображения: до 2 Мб
Соотношение сторон: 16:9
Запрещены оскорбления, дискриминация, сексуальные или жестокие сцены

RUTUBE

Разрешение: не указано
Формат: JPG, JPEG, PNG
Соотношение сторон: автоматически обрезается в 16:9
Размер изображения: до 10 Мб

VK Видео

Разрешение: от 1280 x 720 px
Формат: JPG, PNG
Соотношение сторон: 16:9
Размер изображения: до 5 Мб

Конечно, продуманная обложка — лишь один из элементов комплексного продвижения видеоконтента. Если интересны другие аспекты этого процесса, оставляйте вопросы в комментариях.