Компания «Рекорд» — ведущий российский производитель и интегратор систем фото- и видеофиксации нарушений ПДД, а также комплексных решений для современной дорожной инфраструктуры.

Код безопасности: комплексный брендинг и сайт для лидера дорожных IT-решений «Рекорд»

С 2018 года компания из Новосибирска выросла в федерального игрока с представительствами во всех округах России и проектами в странах СНГ. Ключевое преимущество «Рекорда» — подтвержденная на рынке отказоустойчивость решений с показателем бесперебойной работы более 99%, что делает их одним из самых надежных партнеров в сфере безопасности дорожного движения.

Содержание

Задача: синхронизировать имидж с технологическим лидерством

Компания «Рекорд» обратилась к нам в момент активного роста. Обладая передовыми технологиями и безупречной репутацией в профессиональной среде, их визуальный образ и онлайн-присутствие начали отставать от реального масштаба бизнеса. Требовалось создать целостную и современную систему идентичности, которая бы одинаково эффективно работала на всех уровнях — от визитной карточки до федеральных выставок и сложного B2B-сайта.

Ключевые цели проекта

  1. Разработать новый брендинг: создать сильный, технологичный и узнаваемый визуальный язык, который бы транслировал надежность, инновационность и масштаб компании
  2. Создать современный сайт: спроектировать и разработать корпоративный сайт, который бы стал главным инструментом для B2B-клиентов (государственных и коммерческих структур), понятно и структурно представляя сложные аппаратные и программные решения
  3. Обеспечить целостность образа: упаковать новый брендинг в полный комплект носителей — от деловой документации и презентаций до флагов и выставочных материалов
  4. Повысить доверие: новый образ должен был с первого взгляда вызывать уверенность и подчеркивать статус компании как лидера рынка

Ключевое сообщение, которое мы должны были донести:

Рекорд — гарантия стабильности и инноваций для безопасности на дорогах

Решение: единая система для всех точек контакта

Мы понимали, что для серьезной B2B-компании, работающей с государственными контрактами, важны строгость, ясность и последовательность. Нельзя было просто нарисовать красивый логотип. Нужно было построить логичную и гибкую визуальную систему.

Наша главная идея: создать образ, в основе которого лежат принципы работы самого клиента — точность, системность и передовые технологии. Новый стиль должен был стать визуальной метафорой надежности

Что мы сделали

  • Комплексный ребрендинг: разработали новый логотип, фирменные цвета, шрифты и правила их использования, создав подробный брендбук
  • Дизайн бизнес-материалов: на основе нового стиля были созданы макеты визиток, презентаций, флагов виндеров и другой представительской продукции
  • Проектирование и разработка сайта: создали с нуля современный, адаптивный корпоративный сайт

Процесс: от стратегии к реализации

  1. Глубокое погружение и стратегия: проект начался с анализа рынка и целевой аудитории. Мы изучили, как общаются с клиентами конкуренты и мировые лидеры в сфере IT и дорожной инфраструктуры. Вместе с командой «Рекорда» мы сформулировали ключевые ценности бренда, которые легли в основу визуальной концепции — «Надежность», «Технологичность», «Масштаб».
  2. Брендинг и айдентика: на этапе дизайна мы разработали лаконичный и технологичный логотип. В его основу легли строгость линий, символизирующая точность и стабильность, и динамичные элементы, отражающие постоянное развитие. Фирменная палитра из глубокого графитового и чистого белого цветов была дополнена акцентным ярким оттенком, который символизирует инновационный прорыв. Вся система была задокументирована в гайдлайне для дальнейшего самостоятельного использования клиентом.
  3. Проектирование и разработка сайта: сайт стал центральным элементом нового образа. Ключевой задачей было структурировать большой объем сложной технической информации.
  4. UX/UI Дизайн: мы спроектировали интуитивно понятную навигацию и четкую структуру каталога, где каждый продукт имеет подробное описание, технические характеристики и документацию
  5. Визуальная подача: дизайн сайта выполнен в строгом, минималистичном стиле нового брендинга, где ничто не отвлекает от сути. Мы использовали качественные рендеры оборудования и инфографику для наглядного представления преимуществ
  6. Разработка: сайт был разработан на современной CMS, он полностью адаптивен и оптимизирован для быстрой загрузки

Результаты: новый образ для лидера рынка

Комплексная работа позволила компании «Рекорд» получить мощные инструменты для дальнейшего роста и укрепления позиций на рынке.

  • Компания получила целостный и современный бренд, который полностью соответствует ее статусу технологического лидера
  • Новый сайт стал эффективным инструментом для работы с B2B-аудиторией, позволяя наглядно демонстрировать продукты и экспертизу
  • Единый стиль всех материалов, от визитки до выставочного стенда, повысил узнаваемость и укрепил имидж компании в глазах партнеров и клиентов