E-commerce вопреки всему: запуск интернет-магазина Oceas

Oceas — производитель спортивных аксессуаров и одежды с собственной фабрикой в Китае. Их флагманский продукт — технологичные полотенца из 100% микрофибры.

В отличие от конкурентов, они предлагают продукт, который не просто впитывает влагу, но и приятен к телу, не линяет и стоит на 40% дешевле аналогов. Компания работает как с розницей, так и с дилерами, предлагая кастомизированные партии любого объема.

Задача: сделать интернет-магазин из «ничего»

Клиент пришел с классическим, но от этого не менее сложным запросом, который боятся многие агентства: «Нам нужен полноценный E-commerce, бюджет ограничен, а сроки — еще вчера».

Нам нужен полноценный E-commerce, бюджет ограничен, а сроки — еще вчера

Вводные данные: их практически не было. У клиента отсутствовала структура каталога, не было текстов и внятного описания УТП.

Ключевые цели проекта

1. E-commerce под ключ: разработать и запустить интернет-магазин с нуля в сжатые сроки.
2. Маркетинговая упаковка: так как вводных не было, нам нужно было самим «вытащить» смыслы и сформулировать, почему этот товар крутой.
3. Визуальная реанимация: полностью переработать слабый фирменный стиль, чтобы сайт вызывал доверие и выглядел дороже, чем стоила его разработка.
4. B2B и B2C фокус: показать возможности для оптовиков (собственное производство, кастомизация) и привлекательность товара для конечного покупателя.

Решение: cтратегия быстрого реагирования

Мы приняли вызов «быстро и дешево», но отказались делать «плохо». Чтобы уложиться в ограничения, мы оптимизировали процессы: вместо долгих брифингов мы сами пошли в поле.

Идея: «Качество, которое можно почувствовать через экран». Мы решили сделать ставку на тактильность в вебе. Раз уж главное преимущество — это мягкость и технологии, сайт должен передавать это через «чистый» дизайн, крупные фото и акценты на характеристиках.

Что мы сделали

1. Глубокий анализ (вместо ТЗ): так как клиент не дал вводных, мы провели конкурентную разведку. Изучили топовые спортивные бренды и магазины аксессуаров, собрали лучшие практики E-commerce в этой нише и сформировали структуру будущего сайта, которая будет понятна и оптовику, и спортсмену-любителю.

2. Тотальная переработка стиля: мы аргументированно объяснили клиенту, почему старый гайдлайн «убьет» продажи. Получив карт-бланш, мы в экспресс-режиме пересобрали визуал.

• Ушли от дешевых решений к минимализму
• Сделали акцент на свойствах материала (микрофибра, стойкое окрашивание) через инфографику и иконки
• Разработали цветовую кодировку для демонстрации двухстороннего окрашивания товаров

3. Копирайтинг и Смыслы: с нуля написали все тексты. Превратили сухие факты в преимущества:

• «Дешевле на 40%» —> «Собственное производство в КНР без посредников».
• «Есть документы» —> «Интеграция с системой „Честный знак“ и сертификаты соответствия».
• «Краска держится» —> История про то, как мокрое розовое полотенце не испортит белый купальник в одной сумке.

4. Разработка E-commerce: собрали быстрый, адаптивный каталог с карточками товаров, готовыми к SEO-продвижению. Реализовали разделы для дилеров и розничных покупателей, внедрили формы захвата (Telegram, email-рассылка) для сбора базы.

Результат: готовый бизнес-инструмент

Доказали, что даже с минимальным бюджетом и отсутствием вводных можно сделать качественный продукт, если включить голову и опыт.

• Клиент получил современный интернет-магазин, полностью готовый к трафику.
• Бренд обрел новое, дорогое визуальное лицо, избавившись от слабого наследия предыдущих дизайнеров.
• Сайт эффективно работает как витрина: демонстрирует товар лицом (петли, чехлы, фактура) и закрывает возражения по качеству и доставке.