Дизайн как философия: разработка серии премиальных лендингов для тревел-проекта

Вместо гидов — писатели и философы, вместо стандартных туров — интеллектуальная курация и доступ к местам, закрытым для посторонних.

Taste in the Shell — это не туристическое агентство, а исследовательская платформа, создающая уникальные, невоспроизводимые путешествия. Их философия — «вскрывать раковины времени», превращая каждый маршрут в точку сборки людей, пространства, вкуса и смысла. Вместо гидов — писатели и философы, вместо стандартных туров — интеллектуальная курация и доступ к местам, закрытым для посторонних. Это проект для тех, кто ищет не отдых, а глубокое переживание, и готов смотреть на тарелку с устрицами как на откровение.

Задача: перевести философию на язык визуала 

Перед нами стояла задача, сравнимая с работой переводчика поэзии. Нужно было создать для четырех флагманских путешествий Taste in the Shell не просто лендинги, а цифровые пространства, которые бы сами по себе являлись частью опыта. Веб-страницы должны были стать прологом к путешествию, передавая его атмосферу, глубину и эксклюзивность еще до того, как пользователь оставит заявку.

Ключевые цели проекта

• Создать иммерсивный опыт: разработать дизайн, который не информирует, а погружает, заставляя посетителя замедлиться и прочувствовать историю будущего путешествия
• Отразить премиальность: визуальный язык должен был без слов говорить о высочайшем уровне сервиса, бережности и эксклюзивности продукта
• Рассказать, а не продать: спроектировать страницы как длинные, увлекательные нарративы, где storytelling преобладает над прямыми продающими механиками
• Привлечь «своего» человека: дизайн и контент должны были работать как фильтр, привлекая именно ту аудиторию, которая разделяет ценности проекта и готова к интеллектуальному, а не потребительскому туризму

Ключевое сообщение, которое должен был транслировать дизайн: 

Здесь первое прикосновение к моменту, который может стать вашим

Решение: эстетика замедления и визуальная драматургия 

Стандартные подходы веб-дизайна здесь были неприменимы. Нельзя было упаковать такую сложную философию в шаблонные блоки и призывы к действию.

Мы разработали концепцию «визуальной драматургии», где каждый элемент — от выбора шрифта до скорости появления фотографий — работает на общую атмосферу.

Что мы сделали

• Четыре уникальных лендинга: для каждого направления (Ирландия, Галисия, Аркашон, Жилардо) был создан свой дизайн, отражающий характер и палитру места
• Редакционный дизайн (Editorial Design): мы использовали асимметричную верстку, обилие «воздуха», элегантную типографику и высококачественный фото- и видеоконтент, чтобы создать ощущение чтения роскошного журнала
• Интерактивный сторителлинг: плавные анимации и продуманный скроллинг превратили просмотр страницы в медитативный процесс, раскрывающий историю путешествия шаг за шагом

Процесс: от философии к пикселям

1. Глубокое погружение: проект начался не с брифа, а с изучения манифеста Taste in the Shell. Мы должны были понять не только что они делают, но и почему. Мы анализировали культурные отсылки, заложенные в их ДНК — от Ролана Барта до «Призрака в доспехах», — чтобы говорить с клиентом и его аудиторией на одном языке.
2. Визуальная концепция: для каждого из четырех направлений мы создали уникальный мудборд, цветовую палитру и подобрали типографику, которые отражали бы дух места. Дикая природа Ирландии, соленый ветер Галисии, аристократизм Бордо — все это нашло отражение в визуальных решениях.
3. Дизайн и UX — эстетика замедления: мы сознательно отказались от всего, что могло бы ускорить или упростить опыт пользователя. Никаких кричащих кнопок, всплывающих окон или навязчивых форм. Интерфейс был спроектирован так, чтобы направлять взгляд, давать паузу для созерцания фотографий и вдумчивого чтения. Это дизайн, который уважает интеллект и время своего зрителя.
4. Разработка: техническая реализация была не менее сложной задачей. Необходимо было обеспечить безупречно плавную работу анимаций и быструю загрузку страниц с очень большим количеством высококачественного медиаконтента. Мы добились этого за счет современных технологий оптимизации и чистого, валидного кода, который гарантирует идеальное отображение на всех устройствах.

Результаты: цифровое отражение уникального бренда 

Созданные нами лендинги стали органичным продолжением бренда Taste in the Shell. Они не просто генерируют заявки — они формируют правильные ожидания и привлекают людей, которые становятся настоящими адептами проекта.