Justworks — производитель автозапчастей, специализирующийся на пневмоподвеске для стандартных и лифтованных автомобилей.

Бренд позиционирует свой продукт как достойную альтернативу оригинальным запчастям премиального сегмента. Это решение для тех, кто ищет качество и надежность, не желая переплачивать за «шильдик» автоконцерна, но и не готовых идти на компромисс с кустарным производством.

Содержание

Задача: создать образ надежности без лишнего шума

Рынок неоригинальных запчастей часто страдает от отсутствия доверия. Перед нами стояла задача разработать бренд с нуля (нейминг, логотип, стиль), который бы преодолел этот барьер. Нужно было уйти от образа «гаражного» производства и создать визуальный язык, говорящий о качестве, инженерии и современном подходе.

Ключевые цели проекта

  • Разработать нейминг: придумать название, которое бы отражало простоту и надежность работы продукта.
  • Сформировать статусность: создать ощущение солидности, общепризнанности и уважаемости бренда.
  • Визуализировать качество: показать, что это достойная альтернатива оригиналу, к которой стоит присмотреться при выборе.
  • Упаковать продукт: разработать систему носителей, от наклеек на саму деталь до упаковки, которая будет выигрышно смотреться в руках покупателя.

Решение: урбанистический минимализм и техно-акцент

Мы решили построить бренд на эстетике современного города и высоких технологий. Никаких сложных метафор — только функциональность и стиль.

Идея: «Это просто работает». Название Justworks идеально отражает суть инженерного продукта.

Вы ставите деталь, и она выполняет свою функцию. Без сюрпризов, без сбоев.

Визуальный стиль поддерживает эту идею через строгую геометрию и контрастные цвета.

Что мы сделали

  1. Нейминг: лаконичное и понятное название, обещающее результат.
  2. Логотип и айдентика: строгий графический знак и динамичный фирменный паттерн.
  3. Дизайн упаковки и маркировки: макеты наклеек для продукции и коробок.
  4. Гайдлайн: описание цветов, шрифтов и правил использования стиля.

Процесс: от бетона к неону

1. Концепция и смыслы: мы определили, что бренд должен выглядеть «дорого», но утилитарно. Мы вдохновлялись текстурами города: асфальтом, бетоном и ночными огнями мегаполиса.

2. Визуальный код (цвета и шрифты):

  • Типографика: в качестве фирменного шрифта был выбран JetBrains Mono. Это моноширинный шрифт, который обычно используется программистами. Он добавляет бренду «технологичности» и инженерной точности.
  • Палитра: основу составляют строгие, мужские цвета — «Угольный черный» (HEX 111111), «Бетонный серый» (HEX 717171) и «Асфальтовый серый» (HEX E5E5E5).
  • Акцент: чтобы бренд не выглядел скучно и выделялся на полке, мы добавили яркий, кислотный цвет — «Зеленый неон» (HEX D9F24F). Он символизирует энергию и современность.

3. Паттерн и носители: мы разработали фирменный паттерн, составленный из частей обрезанного логотипа. Этот геометрический узор создает динамику и отлично смотрится на упаковке и фирменных наклейках, превращая обычную коробку в стильный аксессуар.

Результат: бренд, которому доверяют автомобиль

Justworks получил мощный визуальный старт. Мы создали бренд, который выглядит как уверенный игрок рынка с первого дня существования.

  1. Разработанный стиль транслирует надежность и технологичность, выделяя продукт среди безликих аналогов.
  2. Яркий неоновый акцент делает упаковку и продукцию заметной на складе и в магазине.
  3. Единая система маркировки (наклейки на пневмоподвеску и упаковку) подтверждает статусность и профессиональный подход производителя.